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大赢家足球即时比分中1|收藏家喜欢的那种表,你不能做成大众品牌

时间:2020-01-11 17:58:44    热度:3470

大赢家足球即时比分中1|收藏家喜欢的那种表,你不能做成大众品牌

大赢家足球即时比分中1,也许是因为louis vuitton的缩写lv太深入人心,也许因为法国、意大利、德国那些奢侈品牌名字太冷僻,很多品牌一进中国,就被公众缩写为两个字母,但这种缩写方式并不总是正确的。

又如意大利品牌bottega veneta,中国人都叫他们bv,但其实全称并不是人物的姓和名,意大利语中bottega是“手工坊”的意思,veneta是“维琴察”,地名,品牌名字的意思是“来自维琴察的手工坊”。

如果名字是德文?

2017年1月,在日内瓦国际高级钟表沙龙上,我们采访了德国高级制表品牌朗格ceo施密德先生。

如果面对中国公众只能讲一件事,施密德说,他希望人们能理解朗格德文名称的含义:a.lange & söhne,意思是“朗格与儿子们”,而不是两个人的名字。

这对朗格来说很重要,它表达了品牌“父与子,一代又一代为之奋斗”的含义。朗格在1868年正式使用这个公司名称,因为那时候,创始人费尔迪南多‧阿道夫‧朗格的大儿子richard加入了父亲的钟表工坊,随后小儿子emil也加入进来。

richard继承了父亲的天赋,一生潜心钟表技术,为朗格留下许多实用专利。八十四岁高龄的时候,他发现加入铍的钢合金,具有更好的刚性、强度和抗磁特性,可以制作更好的游丝。这个技术成就了著名的nivarox游丝。

现代朗格表款richard lange便是以richard为名,纪念其在精密制表方面的贡献。

而emil自小就对经商表现出了浓厚的兴趣和天分,与richard默契分工。两兄弟在十九世纪下半叶为朗格父子公司赢得了良好声誉,并将事业传承至家族第三代,直到第二次世界大战。

现代朗格的创办人瓦尔特‧朗格是家族第四代。

为什么又用到了法文?

在中国,懂得德语的人已经非常有限,而朗格还有更高难度的知识点。

比如品牌2017年的新品腕表中,最具代表性的一款名为:tourbograph perpetual “pour lemérite”,直译中文名称是“万年历陀飞轮追针计时腕表”。

“pour le mérite”意味着该款腕表用上了恒定动力装置。这只集万年历、陀飞轮、追针计时于一身的复杂功能表,使用了“芝麻链”传动系统,可以均匀释放发条动力。43mm的表壳里,容纳了684枚功能零件;另外,还有636枚芝麻链组件。

这个名字里面的“pourle mérite”其实是——法语,大意是“卓越功勋”。一个德国品牌为什么要在产品名字里面又加上法语?

在德国,“pour lemérite”是自普鲁士时代设立的权威奖项,以表扬特殊科学与艺术成就。在朗格,从1994年首个现代表款系列开始,品牌旗下最复杂、最精密的时计会被冠上这个名字。

在这样的语言差异情况下,朗格旗下的腕表更多的被中国粉丝使用昵称,也就不足为怪了。

比如大日历计时腕表datograph,粉丝直接音译为“大头”;而数字跳字显示腕表zeitwerk,则被称为“猫头鹰”,因为“看起来很像”。有爱称、昵称的产品,无一例外都是被市场欢迎的。

“猫头鹰”系列今年新添一枚十进制鸣音腕表,表壳用的是朗格自己的“蜂蜜金”材质,报时机制是每10分钟鸣音,而不是原来15分钟,这款腕表限量制作100枚。“蜂蜜金”很受中国藏家欢迎,但产能并没有办法满足所有人的需求。

“人们喜欢我们,是因为我们原来的样子。”施密德说。到今天,朗格仍然以德国人的执着,在中国几乎没有什么“本土化”的改变。

朗格每年产量只有几千只,每个表款分配到的数量本就不多;碰到复杂表款,每年的产量就更少。限量100枚,也是要分多年多次才能全部交付到客户手里。

腕表收藏家在想什么?

经营这样的品牌,与经营一个家喻户晓的偏大众的品牌,方式有很大不同。比起让更多人知道品牌,施密德说,朗格更在乎是否在中国保持了自己的文化。

在与施密德的交谈中,我们发现了这种收藏家喜欢的,产量低、技术复杂、价格通常在高位的腕表品牌——不为外人熟知的经营策略,那是一个有些神秘的圈子,比如:

需要耐心等待

当你了解了朗格,你会发现你熟悉的营销策略都失灵了,你看不到铺天盖地的广告,也不会遇到你熟悉的明星。这样的腕表,顾客很多都是行家,很难想象一个没做过功课的人,因为冲动买朗格。

朗格2013年推出品牌最复杂表款grand complication,计划做6只。2016年交付了第一只,而剩余的还要等待五年才能完成、交付。

这样的腕表制作起来很慢,即使是2015年朗格新工厂落成使用,也只是让制表师处于同一楼层,减少了运转时间。而复杂的制作工艺,需要的是熟练的制表师,和足够的时间。顾客需要耐心等待。

很多被收藏家买走

大众品牌腕表很多被人买来自戴,或者送给亲友佩戴。而朗格这样的品牌顾客大多是收藏家,他们对腕表技术、工艺、历史文化研究得很深,买表是扩大自己的收藏。

施密德说,在中国,腕表收藏家群体在悄悄扩大。他们中很多人是创业者,在中国经济腾飞的过程中抓住了机会,积累了可观财富。与欧洲腕表收藏文化略有差异,中国藏家有他们自己的偏好。

中国藏家喜欢在国内买表,他们正在减少海外买表的数量,如果你是一个以技术见长,有深厚文化背景的品牌,你需要加强中国店铺的服务,满足藏家需求。

喜欢小众高雅艺术

这一类的品牌很少参与热闹的红毯活动,他们往往选择更符合腕表藏家喜好的小众艺术。比如梵克雅宝会请客户观看芭蕾舞剧;而朗格则邀请客户欣赏歌剧,观看摄影展览。

而歌剧与朗格更有着密切联系,在品牌创立之前,创始人阿道夫‧朗格便随师父一同为萨克森王国的森帕歌剧院,设计了五分跳字机械钟,那正是现代朗格表款的起源。

其实,对于藏家来说,复杂稀有的顶级腕表本身就是一种不是所有人都理解的艺术:方寸空间容纳上千枚微小零件,精确实现多种时间和天文功能;又讲究机芯设计、零件打磨,追求极致外观。

在日内瓦国际高级钟表沙龙,朗格展馆门口就是 tourbograph perpetual“pour le mérite”的巨大模型。

很多参观者都会在这个巨大的模型前面留影,这已经成了日内瓦国际高级钟表沙龙的一个小小的传统了。

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